平面廣告設計中的攝影新技巧

隨著廣告市場的不斷提升對一些圖片的要求也相對有所改變，那如何才能拍攝出符合廣告設計的圖片呢，由于攝影作品具有真實、自然、可信的特點,現在已被廣泛運用于設計,特別是平面設計中。目前攝影藝術與技術都在飛速的發展,藝術構思的別出心裁、意境引人,技術處理的透疊、合成、復蓋、錯位、倒置……都給設計開拓了廣闊的天地。在構思立意上著力于情趣美的追求和表現手法的多樣化,是平面設計中攝影的兩個顯著特點。平面設計與現代文學、繪畫、電影、戲劇等姐妹藝術的融合滲透,極大地豐富私擴展了其容量與內涵,促使攝影在情趣美和意境的追求上有了相當的深度和廣度,增強了傳達商品信息的功能與審美價值。攝影器材的不斷完善,攝影技巧的日益豐富,極大地增強了平面設計的表現力度。

成功的作品,離不開獨到的構思,構思的精妙,一在深刻、立意要高;二在有意境,能展示豐富的聯想,使人得到精神美享受;三在創新,能運用不同一般的構思,創造新穎的藝術天地。下面就常見的平面設計中攝影的表現手法,加以分析。

    突出特征:強調和抓住商品與眾不同的特征,并把它鮮明地表現出來,這些特征一般由商品的形象、特殊功能、廠商的標志等決定,是突出設計主題的重要手法之一。圖1日本生產的葡萄酒包裝,為了突出原料取自“亞里山大里亞的麝香葡萄”,設計者把葡萄形象進行了鮮明的特殊處理,著意表現,令人垂涎,可謂一目了然。包裝上面的框框形棱角挺拔的造型更加強了主體形象的特寫效果。

懸念安排:在表現手法上故弄玄虛,布下疑陣,使人對畫面咋看不解題意,造成一種緊張的心理狀態,引起消費者的好奇心理和強烈興趣,啟動聯想,引起觀眾進一步了解題意之所在,然后通過廣告標題或正文突出主題,使懸念得以解除,給人留下難以忘記的心理感受。如“巧克力糖”廣告,畫面新穎奇特,藤椅上好似漫不經心堆放的衣物中有一引人注目的黑色盒子,盒面沒有直接的商品形象出現,廣告標題也是令人猜測的語句:“您知道這黑色盒子里的秘密嗎?”消費者的視線剛接觸畫面很難弄清這是什么商品,不得不引起人們進一步弄清畫面秘密的心理要求,仔細觀察畫面后,才從黑色盒子旁邊打開的寫滿字句的信箋上,知道這是來自遠方的禮品巧克力糖。

神奇迷幻:運用畸形的夸張,以無限豐富的想象構織出神話與童話般的畫面,在奇幻的情景中再現現實,造成與現實生活的某種距離,這種充滿濃郁浪漫主義,寫意多于現實的表現手法,以突然出現的神奇的視覺感受,很富于吸引力。如是“富士卡照相機”廣告,畫面深邃低沉,巨大的照相機從黑色背景中閃現,強烈的明暗對比極好地烘托了照相機的精良質地,畫面下方經過后期暗度處理的形象,一個虛幻的人形背往紅色天篷中心跑去,紅黃色調的地面與藍色的天穹很有外星球之神秘感,令人猜測想象,喚起了觀眾的積極思維,看后讓人久久難忘。

合理夸張:在一般中求新奇變化,借助想象,把對象的特點和個性中美的方面進行夸大,鮮明地強調對象的實質,賦予人們一種新奇與變化的情趣。一般可分為形態夸張和神情夸張兩種,通過夸張為攝影美注入了濃厚的感情色彩,便商品的特性鮮明、突出、動人。圖2是“索尼錄相磁帶”廣告,采用不同一般的俯視拍攝,經過夸張處理后,幾堆錄相磁帶盒好似摩天大樓高聳入云端,加上直升飛機的對比點綴和淡淡浮云及地面景物的陪襯,畫面生動新穎,節奏明快,給人以強烈的視覺印象,隱喻其商品質地的出類拔萃,平面廣告設計中攝影手法淺析息十分清晰有力。

運用聯想:所謂“觸景生情”即是聯想。它是回憶的一種表現形式,是由視覺和聽覺引發出來的加進了貯存記憶的思維活動,是一事物到另一事物的連接,是一種合乎審美規律的心理現象。在審美過程中,通過豐富的聯想,能突破時空的局限,擴大藝術形象的容量,加深畫面的意境。如“景陽岡醇液”酒盒包裝,以武松打虎的月夜和虎皮作表現的創意,大面積的月形對規整的條形加以突破處理,使視覺產生了強烈的效果。

富于幽默:通過饒有風趣的情節,巧妙的安排,把某種需要肯定的事物,無限伸延到漫畫化的程度,造成一種充滿情趣,引人發笑而又耐人尋味的幽默情境。幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外,又在情理之中的藝術效果,勾引起觀賞者會心的微笑,以別具一格的方式,發揮藝術感染人的力量。如法國葛瑞廣告公司的AquaFresh牙膏廣告,連青蛙都希望擁有人類那樣一口潔白漂亮的牙齒,幽默之趣提升了AquaFresh牙膏的誘惑力。

對比襯托:把事物的特性放在鮮明的對照和直接的比較中來表現,借彼顯此,互比互襯,從差別中達到和諧的美,在平面設計中應用極為廣泛。如“索尼彩色電視機”廣告,為了突出廣告的主題,宣傳該產品是當今世界上最大的彩色電視機,運用對比手法安排了一群兒童在電視機嬉玩的畫面,天真爛漫神態各異的孩子與電視機形成了大與小的對比,鮮明地突出了“大”的主題,畫面布局生動自然,很有生活的情趣美。

國內的平面設計圈里，攝影手法的運用，在最近幾年里有了飛快的提高和良性的發展，僅隨著國外對外貿易的不斷發啊呢，不斷的沖擊國外市場，在產品攝影這一塊也